2026-11-04 · Fonte：Computerworld
A juíza federal Leonie M. Brinkema recusou-se a obrigar a venda do AdX, a exchange de anúncios do Google, deixando a histórica vitória antitruste do Departamento de Justiça no setor de adtech com remédios bem mais brandos do que os pleiteados.
Na semana passada, a juíza do tribunal distrital federal dos Estados Unidos, Leonie M. Brinkema, rejeitou a exigência do Departamento de Justiça de que o Google fosse obrigado a vender o AdX, sua exchange de anúncios. A decisão esvazia o que o DoJ havia apresentado, em abril de 2025, como um triunfo antitruste histórico sobre o negócio de publicidade do Google. A responsabilidade ficou estabelecida; a ruptura estrutural que o governo perseguia não foi entregue. O que começou para os reguladores como uma vitória de manchete contra o monopólio agora se lê como um desfecho bem mais leve.
O padrão é conhecido. No caso separado sobre buscas, o Google foi condenado no ano passado por abusar de seu negócio de buscas. O debate inicial girou em torno de forçar o desinvestimento do navegador Chrome, do sistema operacional Android ou de ambos. Em vez disso, o Google saiu autorizado a manter seus acordos de busca, obrigado apenas a compartilhar alguns dados de busca com concorrentes. Pelos números da StatCounter, a participação do Google em buscas estava em 89,89% em agosto de 2025; no mês passado, quase um ano depois daquele puxão de orelha, já havia subido para 91,1%.
É crucial notar que a fase de remédios não desfaz as conclusões de responsabilidade de abril de 2025: que o Google manteve ilegalmente monopólios tanto no mercado de servidores de anúncios para publishers quanto no de exchanges de anúncios, e que vinculou de forma ilegal seu servidor de anúncios à sua exchange. O que a decisão define é como a empresa conduzirá suas operações de adtech daqui em diante — restrições comportamentais no lugar do desinvestimento.
Para publishers, anunciantes e rivais de adtech que esperavam que um tribunal desmantelasse o stack do Google, o desfecho chega como um resultado modesto, de proporções mínimas, em vez de um acerto de contas. Somada a uma participação de mercado em buscas que se expandiu desde a imposição dos remédios, a decisão sobre adtech reforça uma leitura desconfortável: os tribunais federais estão dispostos a declarar o Google um monopolista, mas, até agora, relutam em desfazê-lo.
Tags: Google · AdX · Leonie M. Brinkema · Antitrust · Ad Tech
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